Reklama społeczna
Jest taki rodzaj reklamy, który z reguły nie ma na celu zwiększenia sprzedaży i zarobienia pieniędzy. Jest nią reklama społeczna, która za cel stawia sobie jest promowanie społecznie wartościowych modeli oraz zachowań.
Wyzwalanie społecznie potrzebnych zmian sposobach postępowania oraz myślenia odbiorców jest celem osiąganym poprzez zintegrowane kampanie społeczne. W związku z tym, że kampanie takie nie mają na celu wzrostu
wyników sprzedaży trudno zmierzyć ich efektywność. Efekty te nie są bowiem możliwe do zaobserwowania w rezultatach sprzedaży, a jedynie w zmianie społecznego nastawienia oraz zachowań społecznych dlatego też często są one rozłożone w czasie.
Reklamy społeczne promują pewien wzorzec postępowania, albo też zrażają nas do postaw niepożądanych społecznie. Przykładem reklamy propagującej dany sposób działania jest kampania promująca honorowe krwiodawstwo czy też zachęcające do udzielania pomocy tym którzy jej potrzebują. W naszym kraju dużą popularnością cieszyła się reklama propagująca czytanie dzieciom książek na dobranoc jak również kampania zachęcająca do picia mleka.
Drugą formą reklamy społecznej jest wzbudzanie niechęci wobec konkretnych działań. Taką taktykę wykorzystuje się miedzy innymi w reklamach promujących rzucanie palenia. Inne zachowania krytykowane w popularnych naszym kraju reklamach społecznych to między innymi: jazda pod wpływem środków odurzających i alkoholu, ryzykowne praktyki seksualne lub także przemoc w rodzinie.
Bardzo często reklamy społeczne są kontrowersyjne co ma na celu głównie to aby zostały one zauważone przez społeczeństw . Większość z nas codziennie spotyka się z mnóstwem różnego rodzaju reklam co powoduje iż przestaje zwracać na nie uwagę. Żeby zatem przyciągnąć uwagę potencjalnych odbiorców, a tym samym nakłonić ich do przemyślenia przekazu zawartego w reklamie społecznej , najlepszym sposobem wydaje się być szokowanie. Sceny śmierci, wypadków samochodowych spowodowanych jazdą pod wpływem alkoholu, czy też wizje zniszczeń dokonywanych w płucach palacza to przykłady obrazów które wykorzystywane są by zwrócić uwagę na wagę problemu.
Reklama społeczna jest częścią naszego życia i choć czasem nie zdajemy sobie z tego sprawy posiada ona faktyczny wpływ na nasze postawy w nie mniejszym stopniu aniżeli reklamy produktów jakie kupujemy.